一、欧洲五国入驻标准焕新，更多优质商家迎来入场机遇
此次入驻标准调整聚焦欧洲五国（英国、西班牙、德国、意大利、法国）的跨境自运营（POP）商家，核心变化在于大幅降低入驻门槛：此前要求商家必须提供的 “第三方电商平台运营经验”，现已从 “必填项” 调整为 “选填项”。这一调整意味着没有第三方平台运营经历，但具备合法资质与优质供应链的商家，也能顺利入驻欧洲市场，开启跨境生意新征程。
不过，为保障市场合规性与消费者权益，平台对商家的核心资质要求保持不变，具体包括：
1、需提供对应仓储国（英国 / 西班牙 / 德国 / 意大利 / 法国）的有效 VAT 税号；
2、满足平台规定的本地发货时效与物流标准；
3、提交合法有效的企业营业执照；
4、严格遵守 TikTok Shop 平台治理规则，杜绝违规经营行为。
同时，平台将进一步加强入驻审核力度：一方面强化对商家资质材料、经营信息真实性的核查，确保入驻商家合规经营；另一方面持续严厉打击 “虚拟仓” 等扰乱市场秩序的违规行为，为所有商家营造公平、健康的长期经营环境。
二、新商专属扶持加码，从 0 到 1 轻松开启欧洲生意
为帮助新入驻商家快速适应欧洲市场，解决初期经营痛点，TikTok Shop 推出 “新商成长护航计划”，整合减佣、流量、物流、培训等多重资源，为新商提供全周期支持：
1. 佣金减免：大幅降低经营成本
新商家完成平台指定的 “新商成长任务” 后，可享受超高力度的佣金优惠：
英国站商家：店铺开业前 60 天，常规类目佣金由 9% 降至 3%；
欧盟四国（西班牙、德国、意大利、法国）商家：店铺开业前 90 天，常规类目佣金由 5% 降至 2%，直接为新商节省超 50% 的成本支出。
2. 商品与商城权益：助力新品快速起量
针对欧盟四国新商，平台推出四大流量与补贴活动：新品加速计划、商城周末促销、商城今日特惠、商城闪促，符合条件的商家最高可申领 30% 的商品补贴，借助平台流量扶持让新品快速触达目标消费者。
3. 物流履约保障：降低物流成本，提升消费体验
平台在英国及欧盟四国同步推出 “包邮扶持政策”：在 FBT（From Browser to Transaction）模式下，消费者单笔订单满足指定金额，即可享受平台承担的邮费减免福利。这一政策既能降低消费者下单顾虑，也能帮助商家减少物流成本支出，提升订单转化率。
三、重点商家专属福利升级，头部商家再享增长新动能
为赋能头部商家突破经营卡点，实现规模化增长，TikTok Shop 特别为两类商家定制专属权益：一是 TikTok Shop 美区重点商家，二是拥有亚马逊平台运营经验的重点跨境商家。两类商家入驻欧洲市场后，可享受三大核心权益：
1. 货品补贴：高额满减券助力销量提升
商家完成平台指定的内容投稿、商品带播或营销活动任务后，可申领高额商品满减券：英国站商家最高可获 800 美金满减券，欧盟四国商家最高可获 700 美金满减券，通过补贴刺激消费需求，快速拉动店铺销量。
2. 服务商优惠：多维度降低运营成本
平台联合头部服务商为重点商家提供专属优惠，覆盖资金、物流、工具等多个环节：
资金结算：连连、PingPong 等支付合作伙伴提供限时 “提现 0 费率” 服务，减少资金流转成本；
物流仓储：万邑通、谷仓等物流服务商提供专属仓储优惠券，降低仓储与配送开支；
广告与工具：商家完成广告开户并充值后，最高可获 6000 美金返现；同时可在 30 天内免费使用短视频 AIGC 工具，提升内容创作效率。
3. 内容权益：打破流量壁垒，构建营销矩阵
重点商家可享受三大内容特权：一是豁免达人建联数量限制，自由对接更多优质达人资源；二是优先参与平台组织的专属达人机构撮合活动，快速建立稳定的达人合作体系；三是可申请 4 个 “零粉丝门槛” 的渠道号，无需积累粉丝即可开启内容运营，快速搭建多账号内容营销矩阵。
四、多渠道解读新规，助力商家把握欧洲机遇
为帮助商家全面了解欧洲市场新规与权益，TikTok Shop 将通过多形式开展解读活动：
1、线上直播解读：10 月 16 日将举办专属直播，详细讲解欧洲市场入驻权益、激励政策及运营技巧，商家可提前预约观看；
2、线下招商峰会：平台即将启动 “新规聚欧 共赢未来 ——TikTok Shop 欧洲新势力峰会”，并在多城市举办线下招商活动，现场解读最新入驻标准、实战案例及市场趋势，诚邀广大商家到场交流，共探欧洲跨境生意新机遇。
TikTok Shop 此次欧洲市场升级，既是对商家需求的精准响应，也是平台深耕欧洲市场的重要举措。无论新商还是重点商家，都能在新规与权益的加持下，更高效地布局欧洲市场，实现生意新突破。
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